Tempête dans un verre d’eau

Allons-nous trop vite pour des clicks?

Nouvelle “tempête dans un verre d’eau”.
“Alors, t’as entendu ? T’as vu la nouvelle ? Un fonds d’investissement voudrait racheter Carrefour Belgique.”

Bon…Avant de paniquer… petit rappel chronologique.

• Octobre dernier
  Carrefour Belgique célébrait ses 25 ans de présence dans le pays. Malgré un contexte compliqué, le message était clair : confiance et volonté de repartir pour au moins 25 années supplémentaires.

• En coulisses (octobre – décembre)
  Comme chaque année, le groupe analyse ses marchés. Certes, la Belgique n’est pas une position de leader, mais la dégradation semble stoppée et les perspectives s’améliorent. Sur le terrain, le climat est plutôt transparent et optimiste.

• Il y a quelques semaines : le plan Carrefour 2030
  L’annonce de la priorité donnée à certains marchés (France, Espagne, Brésil) a rapidement fait réagir les analystes. Conclusion hâtive : la Belgique ne serait pas prioritaire.
  Du côté de Carrefour Belgique, pas de panique.
  Mais côté médias et analyses… beaucoup d’encre qui coule et surtout beaucoup de clics.

Je me suis d’ailleurs prêté au jeu en analysant différents scénarios dans un épisode du Retail Influencer : Should I stay or should I go ? (et oui, moi aussi, j’ai joué le jeu du clic. Pourquoi se gêner si tout le monde le fait, hein?).

• Ce matin
  Je pensais travailler tranquillement, entre événements, déplacements et sujets de fond… et voilà que ça repart :
  “Alors, t’as entendu ? Il y a un fonds qui va racheter Carrefour Belgique. C’est d’ailleurs ce que tu avais prédit comme seul scénario plus plausible non?”

Encore une fois, calmons-nous.
Vendre Carrefour Belgique aujourd’hui serait, très franchement, une décision difficilement compréhensible du côté de Carrefour France. On peut critiquer certaines orientations stratégiques récentes, mais pas au point d’imaginer un tel non-sens.

Et puis, comme souvent… le timing parle de lui-même.
Quelques heures plus tard, communiqué officiel venant de Carrefour France :

“Conformément à ce qui a été annoncé lors de la présentation du plan stratégique Carrefour 2030, la revue de portefeuille est désormais terminée. Dans toutes nos géographies, la priorité est de poursuivre la transformation engagée avec succès, d’améliorer la performance opérationnelle et de construire un modèle durable, au service de nos clients et de nos partenaires. Les résultats récents de la Belgique confirment les progrès réalisés et la dynamique positive en cours. Carrefour reste donc pleinement mobilisé pour développer ses activités en Belgique dans la durée.”

Conclusion ?
Une tempête dans un verre d’eau.

Mais bon… jouons le jeu. Faisons du clic.

Pendant ce temps-là, il y a aussi des histoires bien plus intéressantes à aller chercher sur le terrain.

Bons clics à tous.